企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)可以分為三個層次:信息發(fā)布層次;培養(yǎng)興趣層次;建立關(guān)系層次。不同交互層次的技術(shù)所對應(yīng)的營銷效果都是以不同的。那么我們該如何選擇企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的交互性層次呢?

在交互性層次與企業(yè)網(wǎng)上營銷的關(guān)系上，企業(yè)應(yīng)該有幾點(diǎn)認(rèn)識:
1、由于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)的層次和網(wǎng)站建設(shè)提供內(nèi)容與形式上的差異，網(wǎng)站的交互性有不同的層次，不同層次的交互對于企業(yè)的產(chǎn)品營銷有不同的作用與效果;
2、不同層次的交互性需要企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)上進(jìn)行不同程度的投入;
3、同一層次的交互性，由于企業(yè)所屬行業(yè)特性、企業(yè)的產(chǎn)品特性和企業(yè)的目標(biāo)市場的不同，其營銷效果會有很大的差異。

國內(nèi)現(xiàn)有很多的企業(yè)沒有認(rèn)識到不同交互層次的網(wǎng)上營銷對于企業(yè)或產(chǎn)品在作用上有差異，建立了網(wǎng)站后效果并不明顯，投入沒有得到預(yù)期的回報(bào)。其中，有的網(wǎng)站建立的層次過低，對于其產(chǎn)品的營銷根本不會有大的影響;有的網(wǎng)站對于交互性所要求的人員、制度保障和資金投入沒有正確的估計(jì)，也沒有正式的計(jì)劃和預(yù)算，結(jié)果不能正常的運(yùn)行;有的網(wǎng)站對于相同層次──即使是較低層次上的交互性技術(shù)也利用不足，沒有達(dá)到應(yīng)有的效果;更多的企業(yè)在建立網(wǎng)站時，對于網(wǎng)絡(luò)特性理解不足，沒有對企業(yè)建立網(wǎng)站所應(yīng)達(dá)到的交互層次進(jìn)行必要的研究和咨詢，沒有完整的營銷方案和計(jì)劃，因此也就沒有對未來企業(yè)網(wǎng)上營銷交互性層次的走向制定較為合理的步驟和時間表，未能有效地利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性。